作者 | 餐饮老板内参 内参君
国风国潮、粉红爱心……
(资料图片)
今年七夕格外热闹!
随着国潮的兴起,七夕这个传统节日的影响力越来越大。
美团数据显示,过去一周(至8月21日),七夕主题餐饮堂食套餐环比增长118%,提前预定七夕档摊餐厅的订座量教去年同期增长158%,多家黑珍珠餐厅提前14天已经定满,“甜蜜经济”再发力!
各大餐饮企业也使劲浑身解数,想要在“甜蜜经济”中分一杯羹。
招式一:国风路线,千里姻缘一线牵!
“迢迢牵牛星,皎皎河汉女”,七夕作为中国版本的情人节,不少品牌的营销动作主打一个国风国韵。
今年喜茶以“中式灵感”为名,和词作人方文山,共同推出“天青雨”新品。天青雨也是喜茶的首款“清爽茗奶茶”,主打真原茶、无奶精、纯粹茗茶香。
喜茶七夕的限定小物是“香囊”,还有限量的天青雨主题包装。
千里姻缘一线牵,海伦司化身海伦寺,进店领姻缘签摇对象,穿汉服到店,还有免费的酒喝。
“执子之手,与子偕老”,茶百道则推出年度重磅新品“真鲜奶茶”,此次的七夕活动也仅限真鲜奶茶系列饮品参与。一杯上线七夕表白杯,额外赠送茉莉香氛卡,以奶茶传递爱意,字短情长。
招式二:爱心发射,粉粉惹人爱!
爱可以有很多颜色,但主打色绝对是粉红色,今年七夕,不少品牌将营销重点放在粉红色,不断发射“粉红爱心”!
海底捞部分门店推出七夕不咕呱,爱要大声唱活动,可兑换菜品和代金券。太二酸菜鱼七夕当天到店下单,即送心肝宝贝贴贴挂件。
奈雪的主视觉是“粉”。社交媒体头像、杯子、保温袋、无纺布袋都换成了粉色。七夕节的新品是「荔枝玫瑰水牛乳奶茶」。限定小物是 “粉你的心抱抱公仔”,小程序购买指定套餐可得,大公仔则需要奈雪币+现金兑换。
乐乐茶携手Soul 社交App推出联名无花果系列,包含两款新品。花果荔枝冰&无花果玫瑰椰,同步推出“有花有果”双杯套餐“和七夕专属恋爱符(御守),可以购买套餐或参与Soul 恋爱符小测试获得。
招式三:送对象,帮表白,主打一个热心!
要是七夕节没对象,孤家寡人怎么办,这里有品牌送对象,帮表白,主打一个热心肠!
沪上阿姨七夕有“对象”,去年上线首周爆卖百万杯的“哇哦山楂“升级回归,主打”如山楂般酸酸甜甜的爱情”,购买双杯套餐还送对象贴贴钥匙扣一对。
蜜雪冰城的活动充分利用了门店的优势,微博带#蜜雪冰城万屏帮告白#晒出告白宣言,上蜜雪冰城万家广告屏。
招式四:欢乐联名,呱呱修勾齐上阵!
古茗联名的对象,是儿童洗护品牌“青蛙王子”,推出了两种套装,古家寡人套装和有茗的王子套餐,前者包含一杯饮品,王冠、DIY贴纸,后者包含两杯饮品和青蛙王子打包袋。
瑞幸今年七夕联名了线条小狗,第一波活动赠送联名限量贴纸,第二波是修勾爱情特权卡牌。微博上,修狗表情包、头条、聊天壁纸、二格漫画不断放送
CoCo都可在8月15日起联名玉桂狗,一直延续到七夕档。周边有保温袋、贴纸,和四款联名周边玩具,敲西瓜、爱心牌、奶茶杯、小车印章,后两款8月19日售卖。
五花八门营销外
还需注意这几点!
在丰富的营销活动之外,今年各大头部品牌的“七夕截流”,还具备一些共性特点。
产品营销,双力合一
喜茶、奈雪、乐乐茶、茶百道都有推新,喜茶和茶百道还分别拿出重要的产品线进行深入整合。不只是营销,而是产品和营销的有机结合。
中式灵感,国潮表达
喜茶的香囊、乐乐茶的恋爱符、茶百道的表白杯,海伦司的汉服和姻缘签,国潮的表达,契合传统文化习俗,又能引起年轻人共鸣输出,无疑是出圈的利器。
错峰抢跑,多轮输出
瑞幸×线条小狗的活动开始于8月14日,CoCo都可的联名起于8月15日,在七夕节前一周,提前锁定消费者,多轮活动的设置也让消费者购买多次。
和端午、中秋等有特定风俗的节日不同,七夕极具包容性。以爱为名,任何爱情的意向都能包装成七夕限定,反其道而行的孤寡营销、单身经济也能大行其道。
上一篇:银行扎堆调整非柜面交易限额 遏制诈骗之外如何避免“误伤”
下一篇:最后一页
作者|餐饮老板内参内参君国风国潮、粉红爱心……今年七夕格外热闹!随
近期瑞丰银行、徽商银行、青岛银行等多家银行发布公告称,将对非柜面交
证券日报:中长期资金的“好钢”要用在“刀刃”上:证券日报头版文章指
湖北孝感多措并举,线上线下密织防溺水“安全网”---极目新闻记者庞正
杭州亚运会线下购票渠道投入使用杭州亚运会线下购票渠道投入使用【2】
中国铝罐(06898)发布公告,该公司将于2023年10月31日派发中期股息每股0
8月23日,河口区交通运输局组织召开第三季度在建项目安全生产工作会议
目前的合资汽车市场生存空间受到自主品牌的挤压,大部分合资品牌以降价
证券时报e公司讯,浙江医药(600216)8月23日晚间发布半年报,上半年实现
电视广播(00511)盘中曾急涨近6%,高见4 25港元,现涨4 49%,报4 19港